En 2011, Estrella Damm decidió centrar el tema de su anuncio de verano en la historia de un chaval que entra como aprendiz en prácticas en el restaurante El Bulli de Ferran Adriá, justo antes de que cerrara sus puertas.
El lema del spot es: A veces lo normal, puede ser extraordinario.
Por aquel entonces, Adriá aportó su granito de arena junto a la gente de su restaurante y los cerveceros de Damm, para crear Inedit, una cerveza que se aleja mucho de lo que se puede esperar de la Estrella Damm normal, con muchos matices (que no gustarán a todo el mundo) y que con un buen arroz en un día caluroso, supone un auténtico goce.
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